9 Kriterien für ein gutes Logo
Das Corporate Design ist ein wesentlicher Eckpfeiler in der Wahrnehmung eines Unternehmens. Während dieses früher eher eine untergeordnete Rolle spielte, ist es heutzutage nicht mehr zu verantworten nicht in das Erscheinungsbild zu investieren. Umso wichtiger, dass es professionell daherkommt und einen positiven Eindruck hinterlässt. Aber wodurch zeichnet sich ein gutes Logodesign aus? Hier sind 9 Kriterien für ein gutes Firmenlogo.
1. Das Logo ist nicht zu kompliziert
Menschen mögen einfache Strukturen. Spielen Sie ruhig mit Formen und Farben, behalten Sie dabei aber folgende Faustregel im Hinterkopf: so viele Elemente wie nötig und so wenig Elemente wie möglich.
2. Es fügt sich perfekt ins Corporate Design ein
Logos stehen nie für sich allein. Sie sind immer Teil eines grossen Ganzen, Teil des Unternehmensauftritts. Gibt es bereits eine Website oder Publikationen, muss das Logo darauf abgestimmt werden.
3. Es passt zur Botschaft des Unternehmens
Bevor man sich ans Logodesign macht, sollte man gründlich überlegen, wofür das Unternehmen steht, welche Werte es vermitteln und welche Zielgruppe es ansprechen möchte. Denn Logos haben das Potenzial, sowohl Kunden als auch Mitarbeiter zu motivieren!
4. Es weckt positive Emotionen
Die Symbolik ist äusserst wichtig. In anderen Kulturen werden bestimmte Symbole und Formen oft ganz anders bewertet werden als bei uns. Das Logodesign darf potenzielle Kunden auf keinen Fall negativ berühren!
5. Es bleibt im Gedächtnis
Gute Logos sind unverwechselbar. Im Idealfall kann der Kunde allein aufgrund des Logos auf das Unternehmen schliessen (Beispiel drei Querstreifen, der angebissene Apfel, das gelbe M, …). Jeder verbindet damit sofort das Unternehmen, das dahinter steht.
6. Die Farben wurden klug ausgewählt
Häufig sind im Corporate Design Manual die Unternehmensfarben bereits festgelegt. Dann ist es einfach. Grundsätzlich gilt: Nicht zu viele Farben verwenden. Zwei reichen in der Regel. Ausserdem sollten Logos selbst einfarbig und in Schwarzweiss funktionieren.
7. Die Schrift ist ausreichend gross
Ein integrierter Schriftzug sollte auch dann noch lesbar sein, wenn das Logo klein abgedruckt ist. Man nennt das Skalierbarkeit.
8. Es hat die richtigen Proportionen
Das Verhältnis Länge zu Höhe muss passen. Hochformatige Logos sind nicht ideal, da diese neben anderen Logos kleiner erscheinen. Zu breit sollten sie allerdings auch nicht sein. Notfalls den Firmennamen kürzen.
9. Es begleitet ein Unternehmen über Jahre
Kleinere Anpassungen im Laufe der Jahre sind zwar möglich, doch die Grundzüge des Logos müssen erhalten bleiben, um das Publikum nicht zu vergrämen. Nur wer das beachtet, wird es schaffen, einen langfristigen Wiedererkennungswert zu erzielen.
Für das traditionelle Stadtfest in Rapperswil-Jona und der Region konzipierte und realisierte ONFLOW für das Jahr 2023 ein neues Keyvisual, diverse Massnahmen wie Plakate, Flyer, das Booklet und die Website. Die Website präsentiert sich so luftig und leicht wie eine animierte Visitenkarte.
Für die Swiss Indoors realisierte ONFLOW, als offizieller Web- und Digital Partner, die Website mit Schnittstellen zur ATP Tour und zum Livescore und entwickelte das neue Zutrittssystem für Spieler, Coaches, Mitarbeiter und Offizielle. Ein digitaler Hallenplan orientiert die über 70'000 Besucher über das Angebot vor Ort.
Von ONFLOW kreativ aufbereitet warten unzählige Angebote in der Region Zürichsee darauf, entdeckt zu werden. Für Rapperswil Zürichsee Tourismus kreiert ONFLOW Geschäftsberichte, Flyer, Briefschaften und auch die erstmals erschienene Broschüre «Region Zürisee».
Für Tartaruga, den Experten im Bereich Spezialfahrzeuge, hat ONFLOW das Corporate Design weiterentwickelt und mit der Website eine Plattform erschaffen, die das breite Angebot der beiden Bereiche Reisemobile und Geschäftsmobile übersichtlich abbildet. In Ergänzung dazu weckt die Imagebroschüre die Lust auf Abenteuer auf vier Rädern.- Der TCS bietet viele Aktivitäten zusätzlich zum weitläufig bekannten Angebot an. ONFLOW erschuf weitere Websites für diverse TCS Campingplätze samt Restaurants, Spezialunterkünfte wie zum Beispiel die Riverlodge in Interlaken, das neuartige TCS Pop-Up Glamping und viele mehr.
- Ein Schmankerl unter den Webseiten ist der neue Auftritt des Restaurants Quellenhof in Rapperswil. Herzlich unkompliziert sind nicht nur die Gastgeber, sondern auch die neue Website samt smartem Buchungs- und Reservationssystem, das einfach per App aufgerufen werden kann und dem Benutzer die Möglichkeit eröffnet, einer der begehrten Tische direkt selbst zu reservieren.
- Mit dem Gründer von Evido haben wir den Business Case validiert, einen passenden Namen mit Claim entwickelt und ein genauso professionelles wie sympathisches Erscheinungsbild geschaffen. Mit dem fröhlich frischen Auftritt von evido wird die Job-/Personalsuche in der Gesundheitsbranche zum funfactor.
- ONFLOW hat Taxsource, einem führenden Unternehmen im Steuerbereich, zum ausdrucksstarken und eleganten Look verholfen. Markante Bilder, klare Formgebung, saubere Strukturierung prägen konsequent das Erscheinungsbild sowohl der Website als auch des Produktfolders und transportieren somit die Werte und hohen Ansprüche des Unternehmens.
- Für das im Bereich der Bauleitung und Baurealisierung tätige Unternehmen Peruzzo hat ONFLOW eine neue Identität erschaffen, die Kompetenz, Souveränität und Zeitgeist vermittelt. Die flächige Zweifarbigkeit und die klare Formgebung unterstreichen den architektonischen Background des Auftraggebers.
- Für BINEX hat ONFLOW ein umfassendes, neues Erscheinungsbild kreiert, das die Kompetenz des IT Unternehmens zeitgemäss repräsentiert. Vom Naming über Logodesign bis hin zum Webdesign. Der attraktive Webauftritt vermittelt gut strukturiert das vielseitige Angebot des Kunden, um eine optimale User Experience zu gewährleisten.
- Souverän, kompetent, nachhaltig. Diesen Eindruck bekommt, wer sich auf der neuen Website von Durrer Systems über ihre einzigartigen Schutzsysteme für Oberflächen aller Art erkundigt. Die klare Formgebung, die beruhigende Farbgebung und die kräftige Schrift unterstützen diese Wirkung und ermöglichen ein angenehmes Surferlebnis auf jedem Gerät.
- Für den Architekten Spannring erschuf ONFLOW ein neues, professionelles Erscheinungsbild, das die Arbeit und die Philosophie dessen widerspiegelt. Puristisch-minimalistisch, mit Fokus aufs Wesentliche, ist das Erscheinungsbild massgeschneidert für Bauherren, die sich intensiv mit Architektur auseinandersetzen und in allen Bereichen hohe Ansprüche an diese setzen.
- Für das Architekturbüro Glarhus entwickelte ONFLOW den passenden Auftritt. Umfassende Massnahmen wie das Corporate Design, das für den Schaffungsprozess des Architekten steht, Eventorganisation, Webauftritt und vieles mehr präsentieren das Architekturbüro nun authentisch und ansprechend.
- Dank der kreativen Arbeit von ONFLOW ist der Wein des Bündner Winzerpaars Daniel & Monika Marugg auch optisch ein Genuss, Flasche für Flasche. ONFLOW realisierte mit viel Gefühle das elegante Redesign des Logos, Weinetiketten für sämtliche Weine sowie diverse weitere Massnahmen, unter anderem die Imagebroschüre.
