Naming
Gelungene Markennamen sind Botschafter
Wie finden Sie den passenden Namen für Ihr Produkt, Ihre Firma oder Ihre Dienstleistung?
Die Namensfindung für Produkte, Unternehmen und Dienstleistungen ist ein mehrstufiger, kreativer Prozess.
Einzelne Elemente müssen immer wieder angepasst werden, bis der Name wirklich «rund» ist. Nur in Ausnahmefällen fällt Werbetreibenden das sprichwörtliche Ei des Kolumbus in den Schoss, haben Sie zufällig die zündende Idee. 99 % aller Namensfindungen basieren auf Prozessen, die eine kluge Strategie voraussetzen.
Eine Marke erhält erst durch ihren individuellen Namen Wiedererkennungswert und eine entsprechende Bedeutung. Dieser Markenname ist Inspirationsquelle und transportiert gleichzeitig die Kernaussage des Unternehmens. Ein Markenname setzt im Betrachter oder Hörer zahlreiche Prozesse in Gang und sendet Botschaften ins Unterbewusstsein. Je klarer und verständlicher er ist, desto besser wirkt er. ONFLOW entwickelt für Sie einen unverwechselbaren Markennamen, der all das verkörpert und Ihren Kunden ebenso gerne über die Lippen kommen wird wie Ihnen selbst.
Namensfindung – ein kreativer Prozess in mehreren Phasen
In der Werbung finden wir oft spannende, treffende, manchmal aber auch sperrige und befremdliche Namen und Formulierungen. Nicht immer ist es für den Leser nachvollziehbar, auf welchem Wege diese Kreation zustande kam und welche Bedeutung sie hat.
Welchen Namen soll die Dienstleistung oder das Produkt Ihres Unternehmens tragen?
Oder benötigen Sie einen Firmennamen? Um den idealen Markennamen zu finden, müssen zahlreiche Überlegungen für eine optimale Namensgebung angestellt werden. Da etablierte Marken untrennbar mit ihrem Namen verbunden sind, kann dieser auch nicht so einfach verändert werden – ein untrügliches Zeichen für eine gelungene Markenbezeichnung.
Treffende und erfolgreiche Markenamen zu entwickeln gehört zu unseren Kernkompetenzen.
Zur Namensfindung wenden wir verschiedene Kreativtechniken an, treffen uns zum Brainstorming und nehmen Anleihen aus Geschichte, Literatur und diversen anderen Disziplinen, ohne zu kopieren.
Folgenden Fragen müssen wir uns während des Prozesses der Namensfindung stellen:
1. Welche Emotion, welches Bild soll der Name auslösen?
Egal ob Firmenname, Produktname oder Name für eine Dienstleistung. Beim richtigen Naming bleibt der entsprechende Name besser im Gedächtnis, wenn er beim Verbraucher eine, wenn möglich positive, Reaktion auslöst. Dies kann eine Erinnerung, ein besonderer Moment, eine Emotion aus der Kindheit usw. sein.
2. Klingt der Name ansprechend und passend zum Produkt / der Firma?
Wenn zum Beispiel eine weiche, bequeme Matratze einen Produktnamen mit vielen Zischlauten und scharfkantigen Buchstaben erhält, wäre dies offensichtlich eine weniger wohlklingende und emotional unangenehmere Namensgebung als ein Name mit runden Buchstaben und weichen Lauten.
3. Ist der Name nicht zu komplex und somit gut verständlich und memorierbar?
Kurze, gut verständliche Namen sind definitiv zu bevorzugen. Sie bleiben einfacher im Gedächtnis und können somit auch leichter widergegeben, wiedergefunden und verbreitet werden.
4. Ist der Name einzigartig und wird nicht mit anderen Produkten / Firmen in Verbindung gebracht?
Der Name sollte unverwechselbar und besonders sein, damit er sich von der Konkurrenz klar abheben kann.
5. Sieht der Name schön aus, passen die Buchstaben optisch gut zusammen?
Im Optimalfall hört sich der Name nicht nur eingängig und wohlklingend an, sondern bildet auch optisch ein harmonisches, passendes Bild.
FAZIT
Egal ob Dienstleistung, Produkt oder Unternehmen, ein guter Name muss lange im Gedächtnis bleiben und positive Gefühle wecken. Nur dann ist die Namensgebung erfolgreich.
Nicht immer ist eine Fremdsprache notwendig, manchmal sogar hinderlich. Zum Abschluss wird die Wirkung des Namens mit bewährten Testverfahren geprüft. Wir finden einen Namen, der Ihr Produkt oder Ihre Unternehmen treffend beschreibt, Emotionen transportiert und sich grundlegend von Ihrer Konkurrenz unterscheidet.
Souverän, kompetent, nachhaltig. Diesen Eindruck bekommt, wer sich auf der neuen Website von Durrer Systems über ihre einzigartigen Schutzsysteme für Oberflächen aller Art erkundigt. Die klare Formgebung, die beruhigende Farbgebung und die kräftige Schrift unterstützen diese Wirkung und ermöglichen ein angenehmes Surferlebnis auf jedem Gerät.
Für den TCS realisierte ONFLOW mehrere Generationen der Website. Die gesamte Detailkonzeption und Usability wurde von ONFLOW entwickelt und umgesetzt. Sämtliche Schnittstellen zu SAP, Salesforce und über 20 weiteren Systeme wurde zusammen mit der TCS-IT konzipiert und integriert. Zusätzlich wurde ein eigenes Media-Asset-Management-System mit einer integrierten Bilderkennungs-KI realisiert. Basierend auf der Website wurde viele weitere Tools wie beispielsweise Intranet, Formhandler, Kontaktdatenbank, etc. entwickelt.
Für die Swiss Indoors realisierte ONFLOW, als offizieller Web- und Digital Partner, die Website mit Schnittstellen zur ATP Tour und zum Livescore und entwickelte das neue Zutrittssystem für Spieler, Coaches, Mitarbeiter und Offizielle. Ein digitaler Hallenplan orientiert die über 70'000 Besucher über das Angebot vor Ort.- Von ONFLOW kreativ aufbereitet warten unzählige Angebote in der Region Zürichsee darauf, entdeckt zu werden. Für Rapperswil Zürichsee Tourismus kreierte ONFLOW unter anderem den Geschäftsbericht im Stadtplanformat und verleiht dem nächsten Seenachtfest den festlichen Look.
- Mit dem Gründer von Evido haben wir den Business Case validiert, einen passenden Namen mit Claim entwickelt und ein genauso professionelles wie sympathisches Erscheinungsbild geschaffen. Mit dem fröhlich frischen Auftritt von evido wird die Job-/Personalsuche in der Gesundheitsbranche zum funfactor.
- Der TCS bietet viele Aktivitäten zusätzlich zum weitläufig bekannten Angebot an. ONFLOW erschuf weitere Websites für diverse TCS Campingplätze samt Restaurants, Spezialunterkünfte wie zum Beispiel die Riverlodge in Interlaken, das neuartige TCS Pop-Up Glamping und viele mehr.
- Für Tartaruga, den Experten im Bereich Spezialfahrzeuge, hat ONFLOW das Corporate Design weiterentwickelt und mit der Website eine Plattform erschaffen, die das breite Angebot der beiden Bereiche Reisemobile und Geschäftsmobile übersichtlich abbildet. In Ergänzung dazu weckt die Imagebroschüre die Lust auf Abenteuer auf vier Rädern.
- Ein Schmankerl unter den Webseiten ist der neue Auftritt des Restaurants Quellenhof in Rapperswil. Herzlich unkompliziert sind nicht nur die Gastgeber, sondern auch die neue Website samt smartem Buchungs- und Reservationssystem, das einfach per App aufgerufen werden kann und dem Benutzer die Möglichkeit eröffnet, einer der begehrten Tische direkt selbst zu reservieren.
- Für das im Bereich der Bauleitung und Baurealisierung tätige Unternehmen Peruzzo hat ONFLOW eine neue Identität erschaffen, die Kompetenz, Souveränität und Zeitgeist vermittelt. Die flächige Zweifarbigkeit und die klare Formgebung unterstreichen den architektonischen Background des Auftraggebers.
- Dank der kreativen Arbeit von ONFLOW ist der Wein des Bündner Winzerpaars Daniel & Monika Marugg auch optisch ein Genuss, Flasche für Flasche. ONFLOW realisierte mit viel Gefühle das elegante Redesign des Logos, Weinetiketten für sämtliche Weine sowie diverse weitere Massnahmen, unter anderem die Imagebroschüre.
- ONFLOW hat Taxsource, einem führenden Unternehmen im Steuerbereich, zum ausdrucksstarken und eleganten Look verholfen. Markante Bilder, klare Formgebung, saubere Strukturierung prägen konsequent das Erscheinungsbild sowohl der Website als auch des Produktfolders und transportieren somit die Werte und hohen Ansprüche des Unternehmens.
- Für BINEX hat ONFLOW ein umfassendes, neues Erscheinungsbild kreiert, das die Kompetenz des IT Unternehmens zeitgemäss repräsentiert. Vom Naming über Logodesign bis hin zum Webdesign. Der attraktive Webauftritt vermittelt gut strukturiert das vielseitige Angebot des Kunden, um eine optimale User Experience zu gewährleisten.
- Für das Architekturbüro Glarhus entwickelte ONFLOW den passenden Auftritt. Umfassende Massnahmen wie das Corporate Design, das für den Schaffungsprozess des Architekten steht, Eventorganisation, Webauftritt und vieles mehr präsentieren das Architekturbüro nun authentisch und ansprechend.
- Für den Architekten Spannring erschuf ONFLOW ein neues, professionelles Erscheinungsbild, das die Arbeit und die Philosophie dessen widerspiegelt. Puristisch-minimalistisch, mit Fokus aufs Wesentliche, ist das Erscheinungsbild massgeschneidert für Bauherren, die sich intensiv mit Architektur auseinandersetzen und in allen Bereichen hohe Ansprüche an diese setzen.
