Claim & Slogan
Claim, Slogan oder Tagline
Drei wichtige Instrumente zur Wertschöpfung
Was ist nun der Unterschied zwischen Claim, Slogan und Tagline? Gibt es da überhaupt einen? Zumal die Begriffe oftmals scheinbar beliebig ausgetauscht werden?
Im Marketing wird das englische Wort «Claim» oft gleichbedeutend mit «Werbeslogan» oder auch «Tagline» verwendet.
Dementsprechend bezeichnet es einen Satz oder Teilsatz, der im Bewusstsein der Verbraucher fest mit einer bestimmten Marke verbunden ist oder sogar unmittelbar zum Firmenlogo gehört. Besonders gelungene Claims und Slogans entwickeln sich bisweilen zu festen Redewendungen.
Nun, es gibt durchaus Unterschiede zwischen einem Claim, einem Slogan oder einer Tagline. Wir bringen Licht in den Begriffe-Dschungel:
Was ist ein Claim?
Ein Claim, oft auch Markenclaim genannt, ist eine kompakt verpackte, einprägsame Botschaft, die den Kern der Marke, also die Corporate Identity (Markenidentität) transportiert. Er spiegelt die Werte und den Charakter des Unternehmens wieder. Eine Art Charakterbeschreibung der Marke, wenn man so will. Claims werden meistens markenrechtlich geschützt.
Was ist ein Slogan?
Der Slogan oder Werbeslogan steht direkt beim (Produkt-) Logo. Charakteristisch für einen Slogan ist, dass die beste Eigenschaft des Produktes kurz und knackig hervorgehoben wird. Dies geschieht meist im Zusammenhang mit einer Werbekampagne. Im Optimalfall ist der Slogan so gut, dass er sich für lange Zeit im Gedächtnis des Konsumenten verankert und so manchmal sogar zu einer neuen Art Claim wird.
Was sind Taglines?
Eine Tagline entspricht eigentlich einem Slogan, vor allem in den USA spricht man eher von Tagline anstatt von Slogan.
FAZIT
Sei es Claim, Slogan oder Tagline, die Basis der wertschöpfenden Zusätze ist immer eine kompakte, prägnante, einfach verständliche Formulierung.
Mit Fingerspitzengefühl zum perfekten Claim
Die Entwicklung eines geeigneten Claims entspricht der Persönlichkeitsfindung Ihrer Marke und erfordert Fingerspitzengefühl. Er kommuniziert den Charakter Ihrer Marke und will entsprechend gut überlegt sein. Dabei sind neben Ihren Unternehmenszielen und der Zielgruppe auch sprachliche und juristische Belange zu berücksichtigen. Durch exakte Analysen machen wir uns ein Bild davon, wo Ihre Marke zu positionieren ist. Unser erfahrenes Team erarbeitet dann für Sie mehrere markenrechtlich schützbare Vorschläge, bei Bedarf auch in verschiedenen Sprachen.
Mit dem richtigen Slogan setzen Sie Ihre Marke gekonnt in Szene
- «Geiz ist geil»
- «Nichts ist unmöglich»
- «Quadratisch. Praktisch. Gut.»
Wählen Sie klare, stringente Aussagen, die dem Kunden auf einem von Angeboten geradezu überschwemmten Markt als Orientierungshilfe dienen. Sympathie und Glaubwürdigkeit sind dabei wichtiger als teure Special Effects.Sprechen Sie die Emotionen Ihrer Zielgruppe an und liefern Sie den Leuten einen guten Grund, sich für Ihre Marke zu entscheiden.
Ein guter Claim und ein guter Slogan sind harte Arbeit
Die Zeiten, als aus einem spontanen Geistesblitz ein durchschlagender Werbeslogan werden konnte, sind vorbei: Mit zunehmender Komplexität des Marktes steigen auch die Ansprüche an den perfekten Slogan. Zu viele Formulierungen geniessen bereits Markenschutz und sind daher nicht mehr verwendbar. In unserer schnelllebigen Zeit müssen sowohl Claims als auch Slogans ausserdem leicht auszusprechen sein, wenn sie beim Kunden Erfolg haben sollen. Gute Claims sind – ebenso wie Firmenlogos – auf lange Sicht angelegt, denn der Verbraucher wünscht sich ein einheitliches Markenerlebnis. Um eine gründliche Analyse und auseichend Zeit für Recherche kommt man nicht umhin. Besonders bei der Entwicklung des idealen Slogans ist zudem ein hohes Mass an Kreativität erforderlich.
Die Erfolgskriterien im Überblick
Sowohl ein erfolgreicher Claim als auch Slogan ist optisch und phonetisch unverwechselbar, trendunabhängig und zeitlos und erfüllt folgende Kriterien:
- er ist prägnant
- er ist einprägsam
- er vermittelt eine positive Botschaft
- seine linguistische Bedeutung ist eindeutig.
Mit dem Gründer von Evido haben wir den Business Case validiert, einen passenden Namen mit Claim entwickelt und ein genauso professionelles wie sympathisches Erscheinungsbild geschaffen. Mit dem fröhlich frischen Auftritt von evido wird die Job-/Personalsuche in der Gesundheitsbranche zum funfactor.
Für den Architekten Spannring erschuf ONFLOW ein neues, professionelles Erscheinungsbild, das die Arbeit und die Philosophie dessen widerspiegelt. Puristisch-minimalistisch, mit Fokus aufs Wesentliche, ist das Erscheinungsbild massgeschneidert für Bauherren, die sich intensiv mit Architektur auseinandersetzen und in allen Bereichen hohe Ansprüche an diese setzen.
Ein Schmankerl unter den Webseiten ist der neue Auftritt des Restaurants Quellenhof in Rapperswil. Herzlich unkompliziert sind nicht nur die Gastgeber, sondern auch die neue Website samt smartem Buchungs- und Reservationssystem, das einfach per App aufgerufen werden kann und dem Benutzer die Möglichkeit eröffnet, einer der begehrten Tische direkt selbst zu reservieren.- Dank der kreativen Arbeit von ONFLOW ist der Wein des Bündner Winzerpaars Daniel & Monika Marugg auch optisch ein Genuss, Flasche für Flasche. ONFLOW realisierte mit viel Gefühle das elegante Redesign des Logos, Weinetiketten für sämtliche Weine sowie diverse weitere Massnahmen, unter anderem die Imagebroschüre.
- Von ONFLOW kreativ aufbereitet warten unzählige Angebote in der Region Zürichsee darauf, entdeckt zu werden. Für Rapperswil Zürichsee Tourismus kreierte ONFLOW unter anderem den Geschäftsbericht im Stadtplanformat und verleiht dem nächsten Seenachtfest den festlichen Look.
- Für Tartaruga, den Experten im Bereich Spezialfahrzeuge, hat ONFLOW das Corporate Design weiterentwickelt und mit der Website eine Plattform erschaffen, die das breite Angebot der beiden Bereiche Reisemobile und Geschäftsmobile übersichtlich abbildet. In Ergänzung dazu weckt die Imagebroschüre die Lust auf Abenteuer auf vier Rädern.
- Für die Swiss Indoors realisierte ONFLOW, als offizieller Web- und Digital Partner, die Website mit Schnittstellen zur ATP Tour und zum Livescore und entwickelte das neue Zutrittssystem für Spieler, Coaches, Mitarbeiter und Offizielle. Ein digitaler Hallenplan orientiert die über 70'000 Besucher über das Angebot vor Ort.
- Für das Architekturbüro Glarhus entwickelte ONFLOW den passenden Auftritt. Umfassende Massnahmen wie das Corporate Design, das für den Schaffungsprozess des Architekten steht, Eventorganisation, Webauftritt und vieles mehr präsentieren das Architekturbüro nun authentisch und ansprechend.
- Für den TCS realisierte ONFLOW mehrere Generationen der Website. Die gesamte Detailkonzeption und Usability wurde von ONFLOW entwickelt und umgesetzt. Sämtliche Schnittstellen zu SAP, Salesforce und über 20 weiteren Systeme wurde zusammen mit der TCS-IT konzipiert und integriert. Zusätzlich wurde ein eigenes Media-Asset-Management-System mit einer integrierten Bilderkennungs-KI realisiert. Basierend auf der Website wurde viele weitere Tools wie beispielsweise Intranet, Formhandler, Kontaktdatenbank, etc. entwickelt.
- Für das im Bereich der Bauleitung und Baurealisierung tätige Unternehmen Peruzzo hat ONFLOW eine neue Identität erschaffen, die Kompetenz, Souveränität und Zeitgeist vermittelt. Die flächige Zweifarbigkeit und die klare Formgebung unterstreichen den architektonischen Background des Auftraggebers.
- Für BINEX hat ONFLOW ein umfassendes, neues Erscheinungsbild kreiert, das die Kompetenz des IT Unternehmens zeitgemäss repräsentiert. Vom Naming über Logodesign bis hin zum Webdesign. Der attraktive Webauftritt vermittelt gut strukturiert das vielseitige Angebot des Kunden, um eine optimale User Experience zu gewährleisten.
- ONFLOW hat Taxsource, einem führenden Unternehmen im Steuerbereich, zum ausdrucksstarken und eleganten Look verholfen. Markante Bilder, klare Formgebung, saubere Strukturierung prägen konsequent das Erscheinungsbild sowohl der Website als auch des Produktfolders und transportieren somit die Werte und hohen Ansprüche des Unternehmens.
- Der TCS bietet viele Aktivitäten zusätzlich zum weitläufig bekannten Angebot an. ONFLOW erschuf weitere Websites für diverse TCS Campingplätze samt Restaurants, Spezialunterkünfte wie zum Beispiel die Riverlodge in Interlaken, das neuartige TCS Pop-Up Glamping und viele mehr.
- Souverän, kompetent, nachhaltig. Diesen Eindruck bekommt, wer sich auf der neuen Website von Durrer Systems über ihre einzigartigen Schutzsysteme für Oberflächen aller Art erkundigt. Die klare Formgebung, die beruhigende Farbgebung und die kräftige Schrift unterstützen diese Wirkung und ermöglichen ein angenehmes Surferlebnis auf jedem Gerät.
