Ganz zentral bei jeder Form von Werbetexten: Der Schreiber muss die Sprache des Textes auf das Wissen des Lesers anpassen. Das heisst, Fachwörter vermeiden, unkomplizierte Schreibweise, eher kurze Sätze. Sonst ist der Leser überfordert und steigt aus, was dann einem Negativerlebnis gleich kommt. Ein Phänomen, das leider oft auch bei Texten auf Websites anzutreffen ist. Daher, Text ist nicht gleich Text, unabhängig vom Medium.