Mit der strategischen Planung und der daraus resultierenden Strategie werden Leitplanken gesetzt und Richtungen vorgegeben: für die Ideensuche, Konzeption und Umsetzung. Basis für eine fundierte Strategie ist oftmals eine genaue Analyse der Unternehmung, des Angebots und des Marktumfelds. So lassen sich Möglichkeiten erschliessen und neue Felder zur Bearbeitung finden.